111尚普咨詢(xún)行業(yè)分析師指出：作為奢侈品，價(jià)格無(wú)疑是其比較重要的表現形式之一，所以奢侈品需要不斷調價(jià)以維持品牌定位和形象。而隨著(zhù)奢侈品消費旺季的到來(lái)，相關(guān)品牌的漲價(jià)行動(dòng)提上日程。
多家奢侈品開(kāi)始醞釀漲價(jià)。從4月14日起，香奈兒漲幅達到15%。相關(guān)數據顯示，2010年、2011年香奈兒調價(jià)幅度分別是20%-40%和20%-30%，而2012年調價(jià)幅度為10%~15%，粗略估計香奈兒5年間漲價(jià)幅度超過(guò)15%?？ǖ貋喆蟛糠之a(chǎn)品自4月21日起實(shí)行價(jià)格調整，雖然并未告知價(jià)格調整范圍，但不同產(chǎn)品漲價(jià)幅度不同已成定局，預計此次提價(jià)則在6%至10%。菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產(chǎn)品已于4月18日提價(jià)，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。
雖然近兩年來(lái)以中國為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)較為低迷，但并不是終端價(jià)格過(guò)高所致，而是反腐力度加強所致。原料也是造成價(jià)格飆升元兇，時(shí)尚精品特愛(ài)的皮草，鱷魚(yú)皮或小羔羊皮等，隨原物料有限，更顯珍貴，當有市場(chǎng)需求，精品價(jià)格只會(huì )愈往上揚，愈沒(méi)降價(jià)機會(huì )，從而造成市場(chǎng)需求白熱化。但是奢侈品習慣性漲價(jià)，更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，既維護了品牌自身的奢侈形象，又迎合了購買(mǎi)群體的心理需求。在奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)中，高價(jià)非但不會(huì )阻礙銷(xiāo)售反而會(huì )刺激消費者的購買(mǎi)欲望利于銷(xiāo)售。奢侈品的消費人群對價(jià)格并不敏感，即便是5%-10%的漲幅也不會(huì )對購買(mǎi)者的購買(mǎi)行為產(chǎn)生影響。
尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2014-2017年中國奢侈品行業(yè)深度調研與投資戰略規劃分析》顯示：對于奢侈品而言，高價(jià)位不是人人負擔得起。但是高單位售價(jià)可營(yíng)造稀有特性，吸引真正有財力的消費者，創(chuàng )造購買(mǎi)欲望，稀有價(jià)值是奢侈品最大的賣(mài)點(diǎn)